Navegue pelo oceano azul de eletricidade, a brisa da primavera no mercado do Sudeste Asiático
Em 29 de junho, a Lianlian International anunciou a conclusão do layout da licença de pagamento da Indonésia; em 14 de junho, a Coral Cross-border e a Best International anunciaram que lançariam simultaneamente uma solução de serviço de linha dedicada na Malásia, fornecendo uma cadeia de suprimentos integrada transfronteiriça para vendedores de comércio eletrônico transfronteiriço e serviços de coleta de fundos. Por trás da movimentação de serviços digitais para o mar está o lançamento acelerado do mercado de comércio eletrônico do Sudeste Asiático.
Atualmente, o padrão de mercados maduros de comércio eletrônico transfronteiriço, como Europa e Estados Unidos, tende a ser estável, e o Sudeste Asiático, que tem alto potencial de crescimento, tornou-se um importante mercado-alvo para o layout diversificado de muitos chineses. -empresas de exportação de comércio eletrônico de fronteira.
Dividendos incrementais de centenas de bilhões de dólares
"Atualmente, o Sudeste Asiático tornou-se o terceiro maior destino de exportação para o comércio eletrônico transfronteiriço da China. Em termos de mercados de países, o Vietnã ocupa o terceiro lugar no mercado de exportação de comércio eletrônico transfronteiriço da China, depois dos Estados Unidos e do Japão."Chen Hongna, pesquisador associado do Departamento de Pesquisa, disse que a ASEAN é o maior parceiro comercial da China, e o comércio eletrônico B2B transfronteiriço representa mais de 70% do total de negócios de comércio eletrônico transfronteiriço da China. A transformação digital do comércio oferece uma importante oportunidade para o desenvolvimento de negócios bilaterais de comércio eletrônico transfronteiriço. Apoio, suporte.
Além da escala existente, o aumento de bilhões de dólares no mercado de comércio eletrônico do Sudeste Asiático está abrindo um espaço maior para a imaginação.
De acordo com um relatório divulgado pelo Google, Temasek e Bain em 2021, o tamanho do mercado de comércio eletrônico do Sudeste Asiático dobrará em quatro anos, de US$ 120 bilhões em 2021 para US$ 234 bilhões em 2025. crescimento mundial. O E-Conamy, um instituto de pesquisa, prevê que em 2022, cinco países do Sudeste Asiático serão incluídos entre as dez maiores taxas de crescimento do comércio eletrônico no mundo.
A taxa de crescimento esperada do PIB superior à média global e o grande salto na escala da economia digital estabeleceram uma base sólida para a contínua expansão do mercado de comércio eletrônico do Sudeste Asiático. O dividendo demográfico é um fator chave. No início de 2022, a população combinada de Cingapura, Indonésia, Malásia, Filipinas, Tailândia e Vietnã atingirá aproximadamente 600 milhões, e a estrutura populacional é jovem e o potencial de crescimento do mercado liderado por consumidores jovens é extremamente considerável.
O contraste entre o grande número de compradores online e a baixa taxa de penetração do comércio eletrônico (a proporção de transações de comércio eletrônico no total de vendas no varejo) também contém potencial de mercado a ser explorado. De acordo com Zheng Min, presidente da Yibang Power, em 2021, o Sudeste Asiático adicionará 30 milhões de compradores online, enquanto a taxa de penetração do comércio eletrônico local é de apenas 5%. Comparando com mercados maduros de comércio eletrônico, como China (31%) e Estados Unidos (21,3%), a taxa de penetração do comércio eletrônico no Sudeste Asiático tem espaço para um aumento de 4 a 6 vezes.
A política favorável do RCEP também traz novas oportunidades. Chen Hongna disse que quando o RCEP entrou em vigor, as tarifas sobre alguns produtos, como tapetes e maçãs exportados da China para o Vietnã, e produtos químicos orgânicos e produtos exportados para a Tailândia foram imediatamente reduzidas a zero, e as tarifas sobre outros produtos serão reduzidas gradualmente após o período de transição. Os benefícios substanciais, como redução de tarifas e melhoria da eficiência do desembaraço aduaneiro, trazidos pela implementação efetiva do RCEP, aumentarão ainda mais a atenção das empresas para o mercado de comércio eletrônico transfronteiriço no Sudeste Asiático.
Na verdade, o crescente mercado de comércio eletrônico do Sudeste Asiático já fez com que muitas empresas estrangeiras experimentassem a doçura. De acordo com uma pesquisa recente do Ebang Think Tank em 196 empresas chinesas de exportação de comércio eletrônico transfronteiriço, em 2021, 80% das vendas dos entrevistados no mercado do Sudeste Asiático aumentarão mais de 40% ano a ano; cerca de 7% das vendas dos entrevistados no mercado do Sudeste Asiático serão ano a ano. Alcançar mais de 100% de crescimento. Na pesquisa, 50% das vendas das empresas no Sudeste Asiático representaram mais de 1/3 de suas vendas totais em mercados estrangeiros, e 15,8% das empresas consideram o Sudeste Asiático o maior mercado-alvo para o comércio eletrônico transfronteiriço. exportações.
O consumo alegre compensa"valor nominal"
O mercado do Sudeste Asiático, que se preocupa com a relação custo-benefício, tem uma demanda crescente por produtos chineses, e a demanda local por beleza, malas e roupas continua crescendo, que são subcategorias que as empresas de comércio eletrônico transfronteiriço podem focar em.
De acordo com uma pesquisa do Ebang Think Tank, em 2021, 80% das empresas pesquisadas terão um aumento ano a ano na participação de mercado de produtos de exportação de comércio eletrônico transfronteiriço no Sudeste Asiático. Entre as empresas entrevistadas, produtos como beleza e cuidados pessoais, calçados, bolsas e acessórios de vestuário respondem por mais de 30%, que são as categorias preferidas para exportações de e-commerce transfronteiriço. mais que 20%.
Em 2021, entre as categorias de venda quente transfronteiriça em vários sites da principal plataforma de comércio eletrônico Shopee no sudeste da Ásia, eletrônicos 3C, vida doméstica, acessórios de moda, beleza e saúde, roupas e malas femininas serão os mais procurados depois pelos consumidores do Sudeste Asiático. Pode-se observar que os consumidores locais estão mais dispostos a pagar por"valor nominal".
A julgar pela prática de empresas estrangeiras, Cingapura e Malásia são os mercados mais populares com um grande número de chineses, mercados mais maduros e forte poder de compra. Na pesquisa do Ebang Think Tank, 52,43% e 48,11% das empresas entrevistadas entraram nesses dois mercados, respectivamente. Além disso, as Filipinas e a Indonésia, onde o mercado de comércio eletrônico está crescendo rapidamente, também são mercados potenciais para as empresas chinesas.
Em termos de seleção de canais, Zheng Min lembrou que o mercado de comércio eletrônico transfronteiriço no Sudeste Asiático está em um período de dividendos de tráfego, e a popularidade das compras locais nas mídias sociais está próxima da das plataformas de comércio eletrônico. Conforme previsto pela mídia indiana de capital de risco The Ken, nos próximos cinco anos, a participação de mercado do comércio eletrônico social representará de 60% a 80% do mercado total de comércio eletrônico no Sudeste Asiático.